Vie et mort de l'image

Vie et mort de l'image

Le Branding est une question de subjectivité, il s'agit de travailler la perception d'une entreprise, de ses produits ou de ses services.

Le travail du Branding consiste à établir des connexions et un attrait émotionnel entre une entreprise et ses clients, notament, grâce à l'utilisation cohérente du graphisme.
Si, pour certaine marques, l'attrais qu'elle cherches à génerer est une affaire de statut social, où le travail de branding consistera à convaincre les clients qu'ils peuvent se permettre un certain style de vie ou qu'ils peuvent apprécier le luxe. D'autres, axerons leur communications sur des responsabilité ethique et des questions de choix individuels jouant sur la representation d'une consommation au abord de l'acte politique.

  Logosphère Graphosphère Vidéosphère Hypersphère
Injonction subliminale Communier S'exprimer être au courant être sois
Contrôle des flux
symboliques
Ecclésiatique direct
(sur les hommes)
Politique indirect
(sur les supports)
Économique direct
(sur les messages)
Technique indirect
(sur les normes)
Statut de l'individu Sujet
(à commander)
Citoyen
(à convaincre)
Consommateur
(à séduire)
Acteur
(à motiver)
Mythe d'identification le Saint Le Héros La Star Soi-même
Argument d'autorité Dien me l'a dit
(parole d'évangile)
Je l'ai lu dans le livre
(le mot imprimé)
Je l'ai vu à la télé
(l'image en direct)
Je l'ai trouvé sur le web
(le site)
Nature du sacro-saint L'invisible
(l'Origine)
objet de foi
Le lisible
(le Fondement)
objet de raisonnement
Le visible
(l'Évenement)
objet de perception
L'accessible
(le Virtuel)
objet de codage
Principe d'unité du collectif Théologique : le Roi
(Charismatique)
Idéologique : le Chef
(politique)
Arithmétique : le Leader
(statistique)
Technologique : le Standard
(monopolistique)
Noyau dur personnel L'âme
(anima)
La conscience
(Animus)
Le Corps
(Sensorium)
L'intellect
(Neuronal)
L'adresse aux autres L'interpellation Le texte L'émission Le blog
La grande promesse Vous avez le droit d'appartenir Vous avez le droit d'apprendre Vous avez le droit de répondre Vous avez le droit de vous connecter
La Mémoire sociale Le vieillard et le sage
(les êtres)
La bibliothèque et le musée
(les choses)
La vidéothèque et l'album-photo
(les images)
La banque de données et l'archive en ligne
(les algorithmes)
Les marques d'équipes sportives permettent d'identifier les joueurs sur le terrain de la compétition, mais pour être vraiment efficaces, elles doivent être commercialisées à la fois sous forme de souvenirs et de marchandises. Elles évoquent l'esprit et l'unité au sein de l'équipe, les fans et la communauté.
  Logosphère (après l'écriture) Régime Idole Graphosphère (après l'imprimerie) Régime Art Vidéosphère (après l'audiovisuel) Régime visuel
Principe d'efficacité (ou rapport à l'être) Présence (transcendante) l'image est voyante Représentation (illusoire) l'image est vue Simulation (numérique) l'image est visionnée
Modalité d'existence Vivante l'image est un être Physique l'image est une chose Virtuelle l'image est une perception
Référent crucial (source d'autorié) Le surnaturel (Dieu) Le réel (la nature) Le preformant (la machine)
Source de lumière Spirituelle (du dedans) Solaire (du dehors) Électrique (du dedans)
But et attente de … Protection (et salut) l'image capture Délectation (et prestige) l'image captive Information (et jeu) l'image est captée
Contexte historique de la Magie au Religieux (temps cyclique) du Religieux à l'Historique (temps linéaire) de l'Historique au Technique (temps ponctuel)
Déontologie Exterieure (direction théologico-politique) Interne (administation autonome) Ambiante (gestion techno-économique)
Idéal et norme de travail Je célèbre (une force) d'après l'Écriture (canon) Je crée (une œuvreà d'après l'Antique (modèle) Je produis (un évenement) d'après Moi (mode)
Horizon temporel (et support) l'Éternité (répétition) du (pierre et bois) l'Immortalité (tradition) souple (toile) l'Actualité (innovation) immateriel (écran)
Mode d'attribution Collective = anonymat (du sorcier à l'artisan) Personnelle = signature (de l'artiste au génie) Spectaculaire = Logo, Marque (de l'entrepreneur à l'entreprise)
Fabricants organisés en … Cléricature vers Corporation Académie vers École Réseau vers profession
Objet du culte le Saint (je vous sauvegarde) le Beau (je vous plais) le Nouveau (je vous surprends)
Instance de gouvernement Curiale = L'empereur
Ecclésiastique = Monastères et cathédrales
Ségneuriale = Palais
Monarchique = Académie 1500-1750
Bourgeoisie = Salon + critique + Galerie 1968
Média/Musée/Marché (arts plastiques)
Publicité (audiovisuelle)
Continent d'origine et ville-pont Asie-Byzance (entre Antiquité et chrétienté) Europe - Florence (entre chrétienté et modernité) Amérique - New-York (entre modernité et post-moderne)
Mode d'accumulation Publique : Le trésor Particulier : La collection Privé/Public : La reproduction
Aura Charismatique (anima) Pathétique (animus) Ludique (animation)
Tendance pathologique Paranoïa Obsessionel Schizophrénie
Visée du regard À travers l'image la voyance transite Plus que l'image la vision contemple Seulement l'image le visionnage contrôle
Relations mutuelles L'intolérance (religieuse) La rivalité (personnelle) La concurrence (économique)

Les marques ont la faculté d'amener les clients à s'identifier à un produit ou à un service, à avoir le sentiment d'appartenir à une communauté. Elles influencent les décisions d'achat, persuadant une personne d'acheter un produit plutôt qu'un autre, et souvent de dépenser plus d'argent dans le processus.
Le pouvoir de la marque sur le psychisme d'un public est un défi complexe et créatif pour le graphiste, qui va bien au-delà de l'identité traditionnelle. Si la notion de Branding ressemblent beaucoup à l'identité d'entreprise dans la mesure où elles exigent une cohérence visuelle, le travail de celui-ci va bien au-delà des supports imprimés bidimensionnels ; elle englobe l'ensemble de l'expérience client, du logo et de l'emballage au service clientèle et à l'environnement de vente.
Le Packaging communique à l'utilisateur l'aspect du produit, la sensation qu'il procure lorsqu'il le prend en main, son efficacité ou son goût ; tous ces éléments concourent à aider l'utilisateur à se forger une opinion sur l'entreprise, son produit ou son service. C'est ce qu'on appelle "l'expérience de la marque".

L'importance du branding

Pour les inventeurs européens, l’Angleterre était un débouché. Le Français Nicolas Robert (1761-1828) a conçu sa première machine à fabriquer du papier par rouleaux en 1799, ce qui a donné lieu à des brevets et à un développement ultérieur en Angleterre par les frères Fourdrinier. L’impression à la vapeur ne tarde pas à suivre, apportée au Times de Londres en 1814 par un Allemand, Friedrich Koenig (1774-1833). La fabrication du papier et la vitesse de la presse ont réduit le coût des imprimées, les rendant plus accessibles au public. En conséquence, la conception d’annonces et de dépliants devint une activité spécialisée, considérée comme une tâche distincte de l’impression et de la production. Les possibilités commerciales et artistiques se sont développées au fur et à mesure que la technologie disponible permettait aux concepteurs de progresser.

L'image de marque ajoute de la valeur à l'entreprise

Pour les inventeurs européens, l’Angleterre était un débouché. Le Français Nicolas Robert (1761-1828) a conçu sa première machine à fabriquer du papier par rouleaux en 1799, ce qui a donné lieu à des brevets et à un développement ultérieur en Angleterre par les frères Fourdrinier. L’impression à la vapeur ne tarde pas à suivre, apportée au Times de Londres en 1814 par un Allemand, Friedrich Koenig (1774-1833). La fabrication du papier et la vitesse de la presse ont réduit le coût des imprimées, les rendant plus accessibles au public. En conséquence, la conception d’annonces et de dépliants devint une activité spécialisée, considérée comme une tâche distincte de l’impression et de la production. Les possibilités commerciales et artistiques se sont développées au fur et à mesure que la technologie disponible permettait aux concepteurs de progresser.

Les marques imprègnent la culture

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Les bases de l'image de marque

types de marques

Pour les inventeurs européens, l’Angleterre était un débouché. Le Français Nicolas Robert (1761-1828) a conçu sa première machine à fabriquer du papier par rouleaux en 1799, ce qui a donné lieu à des brevets et à un développement ultérieur en Angleterre par les frères Fourdrinier. L’impression à la vapeur ne tarde pas à suivre, apportée au Times de Londres en 1814 par un Allemand, Friedrich Koenig (1774-1833). La fabrication du papier et la vitesse de la presse ont réduit le coût des imprimées, les rendant plus accessibles au public. En conséquence, la conception d’annonces et de dépliants devint une activité spécialisée, considérée comme une tâche distincte de l’impression et de la production. Les possibilités commerciales et artistiques se sont développées au fur et à mesure que la technologie disponible permettait aux concepteurs de progresser.

Les marques n'existent que par leurs produits

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Définir le l'audience de la marque

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Étude de marché

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Le Marketing des couleurs

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Les composants de marque

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.

Le Logo comme point d'entrée

Les premiers livres reliés entièrement en papier ont rapidement suivi au Moyen-Orient, leurs pages étant protégées de l’humidité par un calage à plat les unes contre les autres. Bien que l’Asie aient inventait l’imprimerie, les Bibles européennes ont continué à être transcrites avec des plumes d’oie pendant des siècles. Ce procédé fastidieux et exigeant était un rite religieux pour les moines qui servaient de copistes, d’éditeurs et d’enseignants, jusqu’à ce que Johannes Gutenberg imprime une Bible à l’aide de caractères mobiles. Chaque innovation reflétait les besoins culturels et économiques de la société qui l’avait produite.